2026年，一股“拼豆热”席卷全国商圈，只要放上几块加热板、几包五颜六色的塑料豆子以及一些小桌子，拼豆店就可以开张。但是大众点评和美团给出的数据却完全不同：很多拼豆店只存活了一两个月就关门大吉了，而有将近九成的新店铺仅仅运营了六个月就被迫停业了。
更为严重的是，国家市场监管总局发布通知称要把针对14岁以下孩子的拼豆商品纳入到3C强制性认证之中，这个曾经被当作是孩子们的一种社交货币的游戏还能继续下去吗?
(图源：小红书)
速生速死：拼豆门店为何如此短命
1、门槛极低
拼豆店的创业成本非常低廉，在淘宝和1688上可以买到一套包含加热板、烫纸、底板以及拼豆原材料的基本工具包，价格不到千元，并且有很多加盟商通过小红书发布帖子称只需投入十几万便可以在三个月之内收回成本。
但是由于门槛很低，所以市场上出现了严重的供过于求的情况。比如在杭州市湖滨银泰in77附近的地区里，在半年左右的时间里新开了十几家类似的店铺，到今年三月份的时候只剩下三家还在营业中。
2、同质化内卷无路可退
打开美团就可以找到各种各样的拼豆活动，在不同地方都可以买到类似的产品和服务，无论是产品的种类还是店面的设计以及价格都大同小异。唯一能够竞争的就是价格战了，在2025年中后期的时候，一家拼豆店把单人的团购价格降到了最低只有19.9元，另一家拼豆店为了抢夺顾客甚至打出了九块九的价格来销售亲子套票，几乎只能够摊销掉原材料的成本了。
（图源：美团）
3、选址和运营的不足
大部分拼豆店都开设在了商圈购物中心或者是人流量较大的步行街上，并且租金比较高昂。一间二十平米、八个座位的小型拼豆店，在最好的情况下每天可以更换五批客人，一天产生的营业额大概在一千六百元左右，一个月总共也就四万八千元左右。除去房租、人力以及原材料的成本之后，净利润十分有限。
此外，大部分店主都没有建立起一套标准化的管理模式，比如材料损耗怎么控制、员工排班怎样安排、安全措施又该如何落实等事项，几乎没有抵抗风险的能力。
新规落地：一纸公告划出了哪些硬杠杠
1、对14周岁以下的产品进行3C认证
国家市场监督管理总局把“拼图豆(烫豆)”列入了CCC强制性认证清单，还规定，在所有的标注或者可以预见会用于十四岁以下孩子的拼图豆类产品上都要有CCC认证证书才可以生产、销售和进口。
所以之前许多拼豆店所购买到的一些没有CCC标志的拼豆原材料，就会完全丧失法律上的合法性。为了能够在儿童市场里生存下去，就必须换成符合CCC要求的产品，这部分的成本大概会提升30%到50%之间左右。
(图源：国家市场监督管理总局)
2、对加热部件进行限制
拼豆制作要用到加热设备把塑料豆粒融化在一起。新规定要求：给孩子们玩的产品里不允许有加热装置，而且不能用普通的电熨斗做为拼豆的加热部分。以前大部分拼豆店都是用十几元一只的便宜电熨斗，要换成只能承受24伏以下电压的专门加热设备，每台的价格一下子跳到了几百元以上。小店铺如果要换上这样一台设备的话，就又增加了一大笔支出。
3、连带责任延伸到平台与赠品
新规定明确指出电商平台要对没有通过CCC认证的拼豆产品进行核实并下架，并不能用赠送或者搭配销售的形式来逃避认证的要求。淘宝、拼多多、抖音电商等网站在公告发出之后已经开始了专项清理工作，很多低价拼豆材料的链接已经被下架了。线下店铺进货渠道变窄，“线上买便宜货、线下卖体验”的经营模式很难继续下去了。
4、核心客群和产品供给被双重斩断
根据上述规定，新规对于拼豆行业的影响属于结构上的影响。从美团和大众点评拼豆类门店用户的画像来看，14岁及以下的学生以及他们的亲子家庭占据了主要客户群体。同时新规也切断了合法产品的供应、合理的定价方案。
在双重挤压之下，很多店铺已经失去了存在的条件。即便选择合规升级，也要付出更高的成本去购买原材料、更新设备并满足各种各样的法规要求，原本就处于微利状态下的拼豆行业面临着更大的困难。
行业洗牌：手工类网红店的共同困境
1、“体验感”无法支撑起长久的发展
手工DIY的主要吸引力就是“体验感”，但是体验感最大的缺点就是容易失去新鲜感，而刚性需求类别的商品却不容易产生这种现象。手工DIY没有能够长久地留住消费者的理由，一旦一个城市中的潜在客户全部被开发殆尽之后，门店的人流量就会急剧下降。这就是拼豆店生命很短暂的原因，并非因为经营得不好，而是因为这个模式本身决定了它只能一次性地获得客户的关注。
(图源：小红书)
2、连锁化能力决定生死
目前拼豆行业的竞争非常激烈，并没有形成任何一个可以产生品牌溢价的大型连锁店。美团上搜到的相关店铺名字大多数都带有“XX拼豆DIY”、“豆趣手工坊”、“拼豆实验室”等等字样，几乎没有任何的品牌识别度。
根据密室逃脱、剧本杀等行业的经验来看，在经过洗牌之后只会留下一些具有标准化管理模式、品牌溢价能力和合法资质的企业作为连锁化的经营主体。拼豆行业也将会走上类似的道路：随着合规门槛的不断提高，小规模店铺被清理掉之后就会有连锁企业进驻进来。
(图源：美团)
拼豆还能“拼”什么：出路在哪里
1、拼的是合规，资质就是背书
大量不符合要求的店铺被清理之后，在拿到CCC认证、更新设备的第一批店铺里会形成一个特殊的竞争优势。
在店门口以及网上网页上大张旗鼓地宣扬自己所有材料都经过了CCC认证、“使用的是24伏的安全加热设备”，就可以在众多不确定是否合规的对手当中建立起一种安心感的优势。对于陪同孩子前来购物的家长们来说，这种安心感要比价格更重要一些。
2、拼场景融合，用复合业态分摊成本
单纯的手工体验坪效很低，拼豆店要考虑到和其他业态结合。可以尝试的方向有：拼豆+饮品店，在这里做手工的同时也可以喝到饮料，并且还可以提高客单价、延长停留时间;拼豆+文创零售，在店面前售卖成品和材料包，在店面后提供体验服务;拼豆+书店，利用书店安静的环境以及稳定的客流量。
复合型业态的核心就是通过多种收入来源来分担租金的压力，并且使顾客停留在店里的时间由原来的“做完即走”变为现在的“可以在店内待上半天”。
(图源：小红书)
3、拼线上内容，突破门店天花板
把拼豆店看作一个“内容生产工厂”，而不能简单地把它当作一个只做售卖体验生意的店铺。可以拍一些关于拼豆制作过程的视频，并上传到小红书、抖音、B站等平台上进行宣传，从而获得一定的知名度和粉丝基础。
线上流量可转化为材料包零售和成品定制订单。目前已经有部分手工商家已经走通了这样的模式：店面很小，但是通过线上销售几百上千个材料包来实现盈利。
结语
新规不是拼豆行业结束的时候，而是淘汰不合格商家的第一步。随着政策趋严，“拼豆”的下半场已经来临，想要继续生存就必须做出改变——单一的服务转变为综合的服务形式;单纯的技艺展示变为情感交流以及社交场所等。只有做好转变之后才能称之为真正意义上的“拼”。
