2026年6月29日，苏州中院就路易威登（LV）诉茉莉奶白商标侵权一案做出了一审判决。法院认为茉莉奶白在品牌LOGO、门店装修、产品包装等地方使用的四叶花型图案与LVMH集团旗下七件图形注册商标非常接近，构成了商标侵权。茉莉奶白要赔偿LV的经济损失以及维权费用，合计共1030万元，并且需要在官网、微博、微信、小红书、抖音等六个平台上登载声明。
从法律角度来看，这是品牌合规的一次失败。但是就传播而言，这场官司使茉莉奶白成为了第一个被奢侈品起诉的奶茶品牌，并且登上了热搜第一。这个只成立了不到五年的新式茶饮品牌，一夜之间获得了极大的曝光机会。
一朵四叶花，如何引发千万索赔？
1、事件还原：
在LV的老花图案中，四叶花型同字母系列、四角星一样是三个最主要的认识标志，在一百多年来的使用和全球宣传之后，已经成为LV最有辨识度的视觉符号之一。
而茉莉奶白成立于2021年，早期品牌LOGO中包含中文以及茉莉花苞图案，整体上以中国风为主。2024年下半年以后，品牌标志就变为了黑色的几何四叶草（也就是与LV老花相似的涉案LOGO），同时包装也换成了比较轻奢简洁的设计。
（图源：小红书）
2、明知风险，仍持续使用
更关键的是，品牌改版前已暴露商标合规风险。2024年3月，茉莉奶白就主动申请了四叶花卉图形商标，但是一开始就被认为是“无效商标”而被驳回了。之后的许多次申请都处于“驳回复审”、“无效”的状态。
也就是说，在品牌已经意识到该标识存在侵权风险之后，还在全国将近2500家门店的门头装潢、产品包装、杯套、周边物料以及线上传播素材中都使用了这个标识。采用边申请边使用的方式，最终引起千万级别的诉讼。
（图源：小红书）
千万赔偿，为何成了“千万级流量包”？
1、热搜的免费门票：
一审判决公布之后，“LV起诉茉莉奶白”、“茉莉奶白更换彩色头像”等相关话题很快登上微博热搜榜。一家门店接近2500家但是品牌声量一直处在第三梯队的新茶饮品牌，一夜之间就获得了全网级别的曝光。
诉讼引起媒体关注、公众讨论，几乎不需要任何投入就能达到很好的品牌宣传效果。“18块拿下LV同款”的玩梗逻辑本身就有很高的传播性。从判决开始，再到上诉、换头像以及网友们进行讨论，整个事件的传播周期比普通的营销要长很多。
（图源：小红书）
2、品牌受损与认知提升的“跷跷板”
一方面，茉莉奶白的品牌声誉受损。被法院判定为“商标侵权”，并被要求向对方支付数千万的赔偿金，并且被责令在各大网络平台上进行公开道歉，这就意味着该品牌的信誉会受到持续质疑。很多消费者不免会想：一个连标志都要借别人的品牌，它的产品还能相信吗？
另一方面，茉莉奶白的品牌知名度得到了爆炸式的提高。在判决之前，大多数消费者的印象中茉莉奶白只是“似曾相识”。判决之后，“LV都来告的品牌”就变成了一种另类身份标签，给这个品牌带来了超出它本身体量的关注度。虽然流量的规模在增长，但是流量的质量却出现了分层，一部分消费者因为好奇去尝试，另外一部分消费者则因为反感而避开。
3、新茶饮第一案
茉莉奶白案的独特之处在于，它是国内新茶饮行业第一个被奢侈品牌起诉并且赔偿了一千多万的商标侵权案件。之前霸王茶姬的包装设计曾被指和Dior、Valentino等奢侈品牌很像，引起过争议，但是这些争议都只是在舆论上存在，并没有上升到法律诉讼的程度。
而这次LV的起诉和千万级判赔，说明了奢侈品牌不再沉默，对“擦边”行为的容忍度正在归零。而正由于这种不再容忍的态度，使被告品牌得到了前所未有的关注。
“蹭流量”的成本，正在变得难以承受
1、知识产权合规：
近几年来，新茶饮行业一直存在普遍的视觉同质化问题。由“国风”到“轻奢”，由“极简”到“老花”，品牌们在视觉设计方面不断地借鉴国际大牌的元素来迅速地建立起高级感的认知。消费者用“不是大牌买不起，而是奶茶更划算”来赋予平替逻辑合法存在的资格。
（图源：小红书）
但是LV诉茉莉奶白案的判决已经表明，“平替”不能作为抗辩理由在法律上成立。专业律师也纷纷指出，文化溯源不能成为对侵犯注册商标权的抗辩事由，不论LV商标是否来源于中国的传统纹样，都不能影响到它作为一个注册商标乃至驰名商标的法律效力。
2、加盟体系的连带责任风险
判决中还有一个细节值得关注：涉案加盟店被判决要对10万元以内的损失承担连带赔偿责任。对于加盟商来说，这说明品牌方的商标侵权会直接给加盟体系带来很大的财务风险。
所以在选择加盟品牌的时候，不仅要考察品牌的成长性、盈利能力，同时还要考虑到该品牌的知识产权合规状况。一个存在商标争议的品牌，可能随时会把加盟商牵涉进去。
茉莉奶白的“流量”能走多远？
1、品牌认知的不可逆：
虽然判决书还没有生效，但是茉莉奶白已经表明要上诉了。律师分析指出，茉莉奶白二审翻盘的可能性很小，主要在于赔偿金额的调整。“相似性认定”这道坎很难跨过去，而且品牌申请的相关四叶花卉商标均处于“驳回复审”甚至“无效”状态的情况下，不仅没有停止使用，反而大规模用于全国门店和产品包装。这种行为在法律上会被直接推定为具有“搭便车”的主观攀附故意。
（图源：小红书）
2、换头像的危机公关
判决之后，茉莉奶白小程序把LOGO由黑色换成了彩色，外界把此举看作是“偷偷地去除LV”的标志。但是律师表示，若二审维持一审判决结果的话，茉莉奶白就需要进行全方位的整改。更换彩色头像只能解决视觉上的相似，但是并不能够解决法律上侵权的问题。真正的合规整改是需要把所有门店招牌、产品包装、线上宣传材料全部换掉，对于茉莉奶白接近2500家门店来说，是一笔难以估量的成本。
3、流量之后，品牌还剩什么？
虽然茉莉奶白获得了千万级别的流量，但是流量还是会消散的。等热度消退以后，留存在消费者记忆中的就是“被LV起诉过的奶茶”，而不会是“那个茶很好喝的奶茶”。
这场诉讼留给茉莉奶白的，不只是1030万元的赔偿单和六大平台的道歉声明，更是一个关于品牌长期价值的拷问：茉当蹭来的一波又一波的流量消失之后，品牌本身还能剩下些什么？是产品的实力、供应链的实力、还是消费者的忠诚度呢？
结语
LV打假茉莉奶白，在法律上属于一次成功的商标维权，但是从传播角度来看，却为被告方带来了“千万级流量包”。就整个行业而言，知识产权合规已经成为了品牌生存的最基本的要求，并不是可有可无的选择。
在知识产权保护愈发严苛的情况下，驰名商标跨类保护也越发严格，在此背景下，“搭便车”的品牌随时都可能遭到起诉，所以品牌长跑拼的不是谁能更好地蹭热点，而是谁的产品质量更有说服力。
